Studiu privind tranzitia la televiziunea digitala

Europa de Est încă mai are multe de facut pana sa implementeze televiziunea digitală, potrivit Digital TV Research. Două treimi din case (76 milioane de euro) aveau inca semnal analogic la sfârşitul anului 2010, iar o conversie rapidă la televiziunea digitală ar insemna ca aproape 67 milioane de locuinte sa fie adăugate până în 2016 la noul trend tehnologic. Digital TV Research prognozeaza ca in Europa de Est numarul de abonati la televiziunea analogica va scădea de la 68% la 11% (12 milioane) pana în 2016, în cele 15 ţări est-europene vizate.

Autorul studiului ( Simon Murray ) a declarat: "Consolidarea televiziunii premium a fost un rezultat pozitiv, desi recesiunea economica mondiala a zguduit Europa de Est destul de puternic. Pozitiv, deoarece va conduce la o consolidare a posibilitatilor de alegere pe care consumatorul le are intre atat de multe oferte. O concurenţă mai mare va menţine preţurile mai mici şi va determina operatorii de televiziune să se străduiască să ofere mai mult content si calitate pentru a atrage noi abonati. "

El a adăugat: "Una dintre vestile bune pentru operatorii de televiziune cu plată este faptul că majoritatea ţărilor est-europene au fost lente in a pune în aplicare tranzitia de la televiziunea analogică terestră la cea digitala, cu mai multe amânari ale termenelor de incepere a acestei conversii. Aceasta este o veste buna pentru operatorii de televiziune cu plată, deoarece le oferă mai mult timp pentru a transforma pachetele de programe oferite, înainte de a fi lansata televiziunea terestra DVB-T, in general gratuita si la aceeasi calitate. Numai pe teritorii relativ mici din Croaţia, Estonia, Letonia şi Slovenia au incetat definitiv transmisiile analogice până la sfârşitul anului 2010. "

Tranzitia rapidă înseamnă că aproape 67 milioane de abonati la televiziune in format digital vor fi adăugati între 2010 şi 2016, ridicând numărul total la 104 milioane de beneficiari de televiiziune digitala. Prin urmare, rata de penetrare digitala va ajunge la 89% până în 2016, fata de doar 33% în 2010. Cu toate acestea, probabil 31 de milioane abonati la televiziune digitala vor prefera televiziunea DVB-T ( digitala terestra ) gratuita, ramamand doar 37 milioane de abonati la televiziunea prin cablu digitala cu plată. Şapte ţări vor avea doar televiziune digitala în 2016.

Televiziunea cu plata va fi achizitionata de către 59% din abonatii din 2016, fata de 45% în 2010, aceasta insemnand o tranzitie de la 17 milioane la 68 milioane de abonati. Vor mai fi probabil în 2016 inca 7 milioane de abonati la televiziunea prin cablu analogica. Implementarea televiziunii cu plata va varia în 2016 de la 83% în Letonia, la numai 28% în Grecia.

Veniturile televiziunii cu plata vor fi cu 26% mai mari în 2016 (8,9 miliarde de euro) fata de ​​2011 (7,1 miliarde de euro). Numărul de televiziuni cu plată va urca cu 28% în aceeaşi perioadă. Veniturile din abonamentele tv vor creste aproximativ cu 2 miliarde dolari între 2010 şi 2016, aeasta reprezentand o crestere cu 30%, adica pana la 8.6 miliarde dolari. Rusia va contribui cu 3,3 miliarde dolari din totalul veniturilor din anul 2016, urmată de Polonia cu 1,8 miliarde dolari. Veniturile televiziunilor on-demand ( la cerere ) vor urca mult mai rapid, dar vor totaliza numai 316 milioane dolari în 2016. Televiziunea prin cablu va avea un numar de 34 milioane de abonati in plus şi o penetrare cu 29% mai mare in 2016. Numărul de case cu televiziune prin cablu analogica va scădea de la 27 milioane în 2010 la 7 milioane în 2016. Între timp, abonatii la televiziune digitala prin cablu vor evolua in directia opusa: de la 6 milioane în 2010 la 27 milioane în 2016. Veniturile televiziunii prin cablu vor creşte cu 11% între 2011 şi 2016, pana la 4,1 miliarde dolari. Veniturile televiziunii prin cablu analogice vor scadea de la 2,4 miliarde de dolari la 0,7 miliarde dolari.

Cu toate acestea, numărul de abonati la televiziunea prin protocol IP va creşte cu un masiv procent de 325% între 2011 şi 2016, adica va fi prezenta in 12% din gospodării abonate la televiziune. Veniturile tv prin protocol IP vor creste de patru ori între 2011 şi 2016, ajungand la 1,5 miliarde dolari. Murray a explicat: "Aceasta crestere puternica apare tocmai datorita faptului ca multe societati prin cablu nu au trecut inca la televiziunea digitala, iar societatile care au posibiliatati de a oferi in respectivele zone televiziune prin protocol IP le vor prelua abonatii."

Anii de expansiune rapidă pentru televiziunea prin satelit DTH s-au cam incheiat. Numărul de case cu televiziune DTH a crescut cu 11 milioane între 2006 şi 2011, insa numai 2,4 milioane de noi abonati vor fi adăugati până în 2016. Sectorul a cunoscut deja unele inchideri, vanzari si falimente ale unor platforme (cum ar fi cele recente din România), ceea ce era de fapt de aşteptat. Veniturile DTH prin satelit din Europa de Est vor fi 3,3 miliarde dolari în 2016. Polonia şi Rusia vor furniza mai mult de 1 miliard de dolari fiecare din totalul veniturilor DTH prin satelit in 2016.

Mai multe ţări incluse în acest raport sunt membri UE, cele mai multe dintre aceste state fiind obligate să inceteze transmisiile analogice terestre până în 2015. Unele ţări mai mici au realizat deja trecerea emisiei terestre la digital ( prin emitatoare terestre ), dar altele au amânat termenele din cauza crizei economice. La sfârşitul anului 2010, 43,6% (49 milioane) de case din Europa de Est utilizau încă televiziune analogica terestra. Televiziunea DVB-T va fi principalul beneficiar al acestei tranzitii la digital, în creştere de la 4,6 milioane de locuinţe (4,0%) la sfârşitul anului 2010 la peste 35 de milioane de locuinte (30,7%) în 2016.