Audiențe radio septembrie - decembrie 2013

În perioada 02 septembrie – 22 decembrie 2013 a fost realizat valul de toamnă al Studiului de Audienţă Radio de către IMAS – Marketing şi Sondaje SA şi GfK România – Institut de Cercetare de Piaţă SRL. În cadrul cercetării, s-a măsurat audienţa posturilor de radio la nivel naţional, urban şi în municipiul Bucureşti.

După cum se va observa din datele statistice de mai jos, Radio Kiss FM (ascultă online și AICI) , Radio România Actualități si Radio ZU au ocupat locuri fruntașe.

Eşantionul are un volum de 9.437 de persoane, cu o eroare maximă de eşantionare de +/- 1,0%. În mediul urban s-au realizat 7.400 interviuri (eroare maximă de eşantionare +/-1,1%), în mediul rural s-au realizat 2.037 de interviuri (eroare maximă de eşantionare +/-2,2%), iar în Bucureşti s-au realizat 1.800 interviuri (eroarea maximă de eşantionare este +/- 2,3%).

Universul Studiului de Audienţă Radio este format din persoanele în vârstă de 11 ani şi peste, rezidente în locuinţe neinstituţionalizate din toate localităţile urbane şi rurale din România, care nu lucrează în domeniul radio. Conform datelor statistice ale Institutului Naţional de Statistică disponibile la data de 01.07.2013, mărimea acestei populaţii este de 18.969.564 persoane.

Studiul de Audienţă Radio s-a realizat pe baza unui eşantion de tip probabilist, stratificat, cu extracţie multistadială.

În eşantion au fost incluse 1.155 localităţi dintre care 69 (toate) localităţi urbane de peste 30.000 de locuitori, 236 de localităţi urbane cu mai puţin de 30.000 de locuitori din cele 251 existente,  237 din cele 468 de localităţi rurale cu peste 5.000 de locuitori din România şi 613 din cele 2.393 de localităţi rurale cu mai puţin de 5.000 de locuitori.

Localităţile din eşantionul SAR au reieşit din generarea aleatoare a numerelor de telefon pentru realizarea interviurilor şi au o distribuţie geografică echilibrată la nivel naţional. În mediul rural au fost  adăugate 100 de localităţi selectate aleator pentru realizarea unor interviuri domiciliare faţă în faţă.

La nivelul fiecărei localităţi, selectarea persoanelor de intervievat în subeşantionul rural faţă în faţă a fost realizată pe baza cadrului de eşantionare oferit de bazele de date ale Direcției pentru Evidența Persoanelor și Administrarea Bazelor de Date pentru populaţia în vârstă de 11 ani şi peste, aplicând o procedură de selecţie aleatoare.

Măsurarea audienţei posturilor de radio în cadrul SAR s-a realizat pe baza metodei rememorării audienţei din ziua precedentă (Day After Recall), la care apelează cele mai multe dintre sistemele de măsurare existente pe plan internaţional, metodologie recomandată de EBU (European Broadcasting Union) şi ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research)

În vederea înregistrării cât mai corecte a secvenţelor de ascultare a posturilor de radio în ziua precedentă, respondenţii au fost asistaţi cu reconstituirea principalelor activităţi desfăşurate de ei în cursul zilei anterioare interviului, în raport cu care au fost înregistrate intervalele de ascultare.

Culegerea datelor pentru SAR a fost realizată de două institute de cercetare (eşantioane egale). În mediul urban toate interviurile s-au realizat prin telefonul fix şi telefonul mobil, iar în mediul rural 51% din interviuri au fost realizate faţă în faţă, la domiciliul respondenţilor, pe baza procedurii creion-hârtie (chestionar tipărit), iar restul prin telefonul fix şi telefonul mobil. Durata perioadei de intervievare: 15 săptămâni de intervievare. Culegerea datelor din teren s-a realizat după o planificare echilibrată a interviurilor pe tip de localitate şi zi a săptămânii, de-a lungul celor 15 săptămâni de intervievare. Durata medie a interviului: 17 minute.


Rezultatele Studiului de Audienţă Radio la nivel naţional: 

A. Total populaţie 11+

Audienţa medie zilnică Daily Reach (000) Market Share (%)
TOTAL 11885.9 100.0
Radio 21 728.4 3.1
Radio Antena Satelor 818.1 6.8
Radio Europa FM 1453.6 7.6
Radio Kiss FM 2643.8 12.4
Radio Magic FM 791.6 4.2
Radio Naţional FM 280.0 1.2
Radio ProFM 1790.2 9.2
Radio Rock FM 240.3 0.8
Radio România Actualităţi 2114.4 14.3
Radio România Bucureşti FM 51.1 0.3
Radio România Cluj 126.7 0.6
Radio România Constanţa 75.8 0.4
Radio România Cultural 190.0 0.8
Radio România Iaşi 491.5 2.7
Radio România Oltenia Craiova 497.3 2.6
Radio România Reşiţa 123.0 0.8
Radio România Târgu Mureş 88.9 0.5
Radio România Timişoara 235.3 1.0
Radio ZU 1615.4 7.6
Alt post de radio 2265.6 13.1
Post de radio neidentificat* 2019.6 10.0

*Există persoane care îşi amintesc că au ascultat radioul însă nu ştiu ce post de radio au ascultat



Rezultatele Studiului de Audienţă Radio la nivel urban: 

A. Total populaţie 11+ 

Audienţa medie zilnică Daily Reach (000) Market Share (%)
TOTAL 7280.4 100.0
Radio 21 516.7 3.6
Radio Antena Satelor 244.8 2.6
Radio Europa FM 1009.5 8.4
Radio Kiss FM 1642.7 11.7
Radio Magic FM 658.5 5.6
Radio Naţional FM 202.3 1.5
Radio ProFM 1073.1 8.4
Radio Rock FM 206.5 1.2
Radio România Actualităţi 1280.4 14.1
Radio România Bucureşti FM 34.0 0.3
Radio România Cluj 59.9 0.4
Radio România Constanţa 43.9 0.4
Radio România Cultural 137.8 1.0
Radio România Iaşi 156.2 1.2
Radio România Oltenia Craiova 208.7 1.6
Radio România Reşiţa 62.0 0.6
Radio România Târgu Mureş 45.6 0.4
Radio România Timişoara 110.6 0.9
Radio ZU 1139.3 8.2
Alt post de radio 1643.6 15.2
Post de radio neidentificat* 1609.2 12.7

*Există persoane care îşi amintesc că au ascultat radioul însă nu ştiu ce post de radio au ascultat


B. Public comercial 

Pe segmentul comercial reprezentat de persoanele din categoria de vârstă 18 – 49 ani, au fost realizate 3.684 de interviuri în mediul urban. Eroarea maximă de eşantionare este +/-1,6%.

Audienţa medie zilnică Daily Reach (000) Market Share (%)
TOTAL 4301.6 100.0
Radio 21 393.3 4.9
Radio Antena Satelor 88.0 1.5
Radio Europa FM 645.5 8.7
Radio Kiss FM 1165.6 15.3
Radio Magic FM 484.7 6.9
Radio Naţional FM 121.9 1.4
Radio ProFM 682.1 9.8
Radio Rock FM 168.5 1.8
Radio România Actualităţi 385.6 5.6
Radio România Bucureşti FM 12.9 0.3
Radio România Cluj 28.3 0.2
Radio România Constanţa 18.9 0.4
Radio România Cultural 58.5 0.7
Radio România Iaşi 51.7 0.8
Radio România Oltenia Craiova 98.1 1.1
Radio România Reşiţa 36.9 0.5
Radio România Târgu Mureş 13.4 0.1
Radio România Timişoara 35.6 0.4
Radio ZU 793.1 10.3
Alt post de radio 1058.7 16.3
Post de radio neidentificat * 972.9 13.1

*Există persoane care îşi amintesc că au ascultat radioul însă nu ştiu ce post de radio au ascultat



Rezultatele Studiului de Audienţă Radio în Bucureşti: 

A. Total populaţie 11+

Audienţa medie zilnică Daily Reach (000) Market Share (%)
TOTAL 1219.9 100.0
Radio 21 102.9 4.2
Radio Antena Satelor 49.6 3.2
Radio Europa FM 113.8 6.2
Radio Kiss FM 181.9 6.3
Radio Magic FM 168.1 7.9
Radio Naţional FM 50.9 1.8
Radio ProFM 102.3 3.8
Radio Rock FM 88.1 2.6
Radio România Actualităţi 234.2 16.7
Radio România Bucureşti FM 19.1 1.1
Radio România Cultural 26.6 1.4
Radio Romantic FM 97.9 6.0
Radio Smart FM 22.0 0.9
Radio Vibe FM 46.8 1.8
Radio ZU 257.5 11.8
Alt post de radio 197.0 9.8
Post de radio neidentificat * 272.5 12.9

*Există persoane care îşi amintesc că au ascultat radioul însă nu ştiu ce post de radio au ascultat


B. Public comercial 

Pe segmentul comercial reprezentat de persoanele din categoria de vârstă 18 – 49 ani, au fost realizate 908 interviuri în Bucureşti. Eroarea maximă de eşantionare este +/-3,3%.

Audienţa medie zilnică Daily Reach (000) Market Share (%)
TOTAL 706.1 100.0
Radio 21 81.2 6.2
Radio Antena Satelor 8.9 0.6
Radio Europa FM 65.1 6.3
Radio Kiss FM 119.0 8.7
Radio Magic FM 126.6 10.0
Radio Naţional FM 28.6 1.8
Radio ProFM 51.5 3.8
Radio Rock FM 72.3 4.3
Radio România Actualităţi 64.6 5.1
Radio România Bucureşti FM 4.5 0.5
Radio România Cultural 7.1 0.4
Radio Romantic FM 39.9 4.4
Radio Smart FM 13.7 1.2
Radio Vibe FM 43.4 3.1
Radio ZU 180.5 15.7
Alt post de radio 135.6 11.3
Post de radio neidentificat * 170.6 13.9

*Există persoane care îşi amintesc că au ascultat radioul însă nu ştiu ce post de radio au ascultat.