Austriecii revoluționează măsurarea audiențelor tv

Grupul de lucru Teletest, responsabil pentru măsurarea audientelor TV și video, a anunțat o schimbare semnificativă în metodologia sa de colectare a datelor. Începând cu 1 septembrie 2024, sistemul va fi modernizat prin adoptarea tehnologiei HbbTV pentru colectarea datelor, marcând lansarea Teletest 2.0.

Telespectator vizionând programe tv - Imagine generată digital de HD Satelit România

Această tranziție vine după o perioadă intensă de patru ani de dezvoltare și testare. Promite să ofere o calitate îmbunătățită a datelor pentru agenții de publicitate, agențiile media și radiodifuzori. Noul sistem va integra datele de la peste 1,1 milioane de dispozitive de recepție conectate la internet, ceea ce va permite o măsurare mult mai precisă a audiențelor.

Teletest 2.0 aduce o schimbare semnificativă în modul în care audiențele sunt măsurate în Austria. Conectând panoul Teletest existent cu datele de la dispozitivele HbbTV, sistemul va utliza datele statistice, generând profiluri de consum media mai precise și mai reprezentative socio-demografic. Această metodologie îmbunătățită va reduce semnificativ fluctuațiile în grupurile țintă mai mici și va elimina problema audiențelor "zero", care apare când numărul de telespectatori este insuficient. Așadar, de Teletest 2.0 vor beneficia și canalele mai mici și de nișă, care anterior nu erau reprezentate corect.

Unul dintre cele mai notabile avantaje ale Teletest 2.0 este capacitatea de a furniza date despre utilizarea conținutului tv mult mai rapid. Astfel, datele vor fi publicate pe site-ul AGTT în dimineața zilei următoare, oferind statistici mai actualizate și mai relevante pentru piața media.

Audiențele tv au fost calculate de zeci de ani folosind măsurătorii de audienta bazate pe aproximativ 1.600 de gospodării. De la 1 septembrie, noul Teletest 2.0 va include nu doar măsurătorile din familiile Teletest, ci și date de la până la 1,1 milioane de utilizatori ai dispozitivelor HbbTV. Acestea sunt conectate la internet și aproape toate televizoarele inteligente sunt incluse. Oricine folosește HbbTV în viitor i se va afișa o fereastră unică în care se va întreba dacă este de acord cu prelucrarea anonimă a datelor lor. Dacă cineva nu este de acord, nu va fi măsurat. Faza actuală de testare arată că peste 80% sunt de acord.

Noul sistem nu înlocuiește procedura anterioară de măsurare a audientelor, ci o completează. Din 2022, în 1.670 de gospodării austriece există aparate de măsurare care înregistrează canalele TV care sunt difuzate în prezent. Cei 3.571 de telespectatori reprezintă audientele pentru aproximativ 8,3 milioane de oameni cu televizoare. Eșantionul este împărțit între statele federale în așa fel încât să poată fi colectate date fiabile și de la cele mai mici.

Thomas Gruber, președintele AGTT, a subliniat avantajele semnificative ale calității îmbunătățite a datelor, estimând că Teletest 2.0 va deveni un standardul recunoscut și de încredere în industria tv. Interesul pentru acest proiect este mare și în alte țări europene, unde este evaluată adoptarea acestor noi metode de măsurare a audiențelor.

Lansarea Teletest 2.0 pune bazele unei noi inovații: TV-LOAD, un instrument care va utiliza datele live pentru a optimiza blocurile de publicitate în timp real, oferind o direcționare digitală precisă în mediul de difuzare. Acest nou instrument va permite selectarea reclamelor pentru anumite grupuri țintă, îmbunătățind astfel performanța campaniilor publicitare la tv. Teletest 2.0 reprezintă nu doar un progres tehnologic, ci și un angajament față de transparența și acuratețea în era digitală a divertismentului și publicității.

AGTT, fondată în 2005, include toți jucătorii importanți de pe piață din Austria: ATV, Goldbach Austria, IP Austria, ORF, ORF-Enterprise, precum și ProSiebenSat.1 PULS 4 și Servus TV. 

Ce este HbbTV?

HbbTV, care este acronimul pentru "Hybrid Broadcast Broadband TV", reprezintă un standard global pentru televiziunea digitală care combină serviciile de difuzare TV și broadband. Acest standard permite televizoarelor și altor dispozitive de recepție să primească și să afișeze atât conținut difuzat prin metode tradiționale, cât și conținut livrat prin internet.

Caracteristici principale ale HbbTV:

1. Interactivitate: Utilizatorii pot accesa diverse servicii interactive cum ar fi voturi, jocuri, rețele sociale, și multe altele, direct pe ecranul televizorului.
2. Acces la conținut on-demand: HbbTV permite utilizatorilor să acceseze o gamă largă de conținut video la cerere, inclusiv programe TV, filme și alte forme de divertisment digital.
3. Funcții avansate de ghid TV: Ghidurile programelor TV pot fi îmbunătățite cu funcționalități suplimentare, cum ar fi căutarea în arhiva de emisiuni și setarea de memento-uri sau înregistrări.
4. Publicitate personalizată: Standardul suportă și publicitatea adresabilă, permițând difuzarea de reclame targetate bazate pe profilul și preferințele utilizatorului.
5. Conectivitate sporită: Televizoarele echipate cu HbbTV pot conecta difuzarea live cu conținutul de pe internet, oferind o experiență media completă și integrată.

Standardul HbbTV a fost adoptat pe larg în Europa și în alte părți ale lumii (nu si in România), reprezentând un pas important în evoluția televiziunii către o platformă mult mai interactivă și accesibilă.