Declinul televiziunii liniare în SUA și ascensiunea streaming-ului: Ce ne arată statisticile?

Peisajul consumului de televiziune din Statele Unite se transformă rapid. Raportul recent publicat si sintetizat într-un comunicat de presa de către Samba TV pentru prima jumătate a anului 2024 oferă o privire detaliată asupra modului în care consumatorii americani aleg să își petreacă timpul în fața ecranelor și cum agenții de publicitate își adaptează strategiile pentru a rămâne relevanți.

Telespectator - Imagine decorativă generată digital de HD Satelit România

Cândva centrul de divertisment al fiecărei familii, televiziunea liniară (televiziunea tradițională, unde programele sunt difuzate la ore fixe) continuă să piardă teren în fața platformelor de streaming (OTT - Over-The-Top). În primele șase luni ale anului 2024, consumul de conținut OTT a crescut cu 40% comparativ cu anul precedent. Această creștere spectaculoasă a fost însoțită de o scădere ușoară de 1% a consumului de televiziune tradițională.

De ce acest declin? Un factor important este trecerea evenimentelor live, precum sporturile, pe platformele de streaming. Această tendință este accelerată de fenomenul „cord-cutting” (renunțarea la abonamentele tradiționale de televiziune în favoarea streaming-ului).

Un alt aspect interesant al raportului este ascensiunea platformelor de streaming susținute de publicitate, cum ar fi AVoD (Advertising-based Video on Demand) și FAST (Free Ad-Supported Streaming TV). Aceste platforme oferă agenților de publicitate oportunități noi și variate de a ajunge la un public mai tânăr, care este din ce în ce mai puțin interesat de televiziunea tradițională. În plus, streaming-ul TV a devenit aproape omniprezent, 99 de milioane de gospodării din SUA accesând conținut OTT în prima jumătate a anului 2024.

Pe de altă parte, în universul streaming-ului, conținutul bazat pe francize deja existente (cărți, jocuri video etc.) a dominat primele 10 poziții ale celor mai vizionate programe. Aceasta arată puterea de a valorifica creații existente pentru a atrage și a menține interesul publicului cu noi producții inspirate din acestea.

Sporturile și politica, ultimele bastioane ale televiziunii liniare?

În ciuda declinului general al televiziunii liniare, sporturile și evenimentele politice rămân printre puținele categorii care reușesc să capteze încă atenția unui public larg. Super Bowl-ul din 2024, de exemplu, a înregistrat cea mai mare audiență din perioada pre-pandemică, fiind cel mai urmărit eveniment liniar din prima jumătate a anului 2024.

Sporturile sunt, prin definiție, evenimente care se consumă cel mai bine în timp real. O mare parte din entuziasmul urmăririi unui meci de fotbal, a unui meci de tenis sau a unei curse auto vine din incertitudinea rezultatului și din experiența comună a urmării acțiunii în direct. În plus, sporturile au o capacitate unică de a aduce împreună comunități și de a genera conversații instantanee pe rețelele sociale, ceea ce face ca vizionarea în direct să fie mult mai atrăgătoare.

Deși multe evenimente sportive sunt acum disponibile și pe platformele de streaming, televiziunea liniară încă deține un avantaj semnificativ în ceea ce privește acoperirea și accesibilitatea, în special pentru evenimente de mare amploare.

Politica, similar cu sporturile, are o componentă puternică de „acum” care o face ideală pentru televiziunea liniară. Dezbaterile politice, alegerile, conferințele de presă și alte evenimente politice majore sunt relevante pentru audiență doar dacă sunt urmărite în timp real.

Televiziunea liniară rămâne un mediu preferat pentru acoperirea evenimentelor politice datorită structurii sale de programare care permite o reacție rapidă la știri de ultimă oră.

Pentru mulți telespectatori, vizionarea sporturilor sau a evenimentelor politice la televizor face parte dintr-o tradiție de lungă durată. Generațiile mai vechi, în special, preferă televiziunea liniară pentru aceste tipuri de conținut, fiind obișnuite să se așeze în fața televizorului pentru a urmări știrile sau meciul echipei favorite.