Audimatic, o nouă metodă pentru măsurarea audiențelor televiziunilor transmise prin satelit

Agenții de publicitate sunt din ce în ce mai atrași de platformele de streaming și serviciile digitale care oferă date precise și în timp real despre comportamentul spectatorilor. De aceea, televiziunea prin satelit este adesea privită ca fiind mai puțin adaptabilă la aceste cerințe.

Telespectatori - Imagine decorativă generată digital de HD Satelit România 

Spre deosebire de serviciile digitale, televiziunea prin satelit a avut dificultăți în a oferi date detaliate privind audiența, din cauza lipsei unei căi de obținere a informațiilor de vizionare. Această problemă a făcut dificilă demonstrarea valorii reale a canalelor prin satelit și a dus la o pierdere de încredere din partea agenților de publicitate, care au început să își îndrepte investițiile către platformele digitale. În plus, costurile ridicate ale instrumentelor de măsurare a audienței și limitările geografice specifice au îngreunat și mai mult situația canalelor prin satelit.

În acest context, Badis Khaldi, un expert cu experiență vastă în industria sateliților și a sistemelor integrate, a recunoscut nevoia unui nou tip de instrument care să ofere măsurători precise și rapide pentru televiziunea prin satelit. Khaldi a dezvoltat Audimatic, un instrument inovator de măsurare a audienței. Acest instrument a fost conceput pentru a capta date detaliate despre comportamentul spectatorilor, inclusiv canalele vizionate, frecvențele și timpul petrecut pe fiecare canal.

Dezvoltarea Audimatic a început inițial cu un accent pe televiziunea prin tehnologie IP, dar în scurt timp a fost adaptat pentru televiziunea prin satelit, oferind acum o soluție complexă care urmărește schimbarea canalului și obiceiurile de vizionare, cu o precizie extrem de mare. Acesta colectează date direct din set-top box-uri, folosind conexiunile la internet integrate în acestea. Khaldi subliniază că majoritatea dispozitivelor moderne au module Wi-Fi sau Ethernet, ceea ce face posibilă colectarea datelor chiar și cu un procent redus de conexiuni active.

Arhitectura Audimatic este simplă și eficientă, axată pe utilizator, nu pe infrastructura complexă a sateliților. Ideea principală este de a monitoriza exact ce canale sunt vizionate, pentru cât timp și pe ce dispozitive. De exemplu, atunci când un spectator schimbă canalul, sistemul înregistrează instantaneu numele canalului, satelitul utilizat și alte detalii relevante, construind astfel o imagine detaliată a comportamentului utilizatorului. Această abordare oferă date valoroase despre ce programe sunt cele mai vizionate și când, permițând canalelor să-și ajusteze strategiile de conținut și publicitate.

Gestionarea unui volum mare de date în timp real a fost una dintre provocările majore ale dezvoltării acestui sistem. În perioadele de vârf, precum sărbătorile, Audimatic a gestionat până la 80.000 de conexiuni simultane, ceea ce a necesitat ajustări continue ale serverelor pentru a asigura că datele sunt procesate eficient și precis. Echipa a trebuit să implementeze un ciclu de date de o secundă, care a redus încărcarea serverelor, menținând în același timp un nivel ridicat de precizie pentru urmărirea reclamelor și a programelor.

Sistemul de colectare a datelor este susținut de o arhitectură redundată, ceea ce înseamnă că fiecare set-top box trimite date către două baze de date diferite. Acestea sunt comparate în mod constant pentru a asigura acuratețea și integritatea datelor. De asemenea, toate datele sunt stocate în timp universal coordonat (UTC), asigurând astfel o imagine corectă a audienței.

Unul dintre marile avantaje ale Audimatic este că scalabilitatea. Sistemul poate fi extins pentru a gestiona un număr tot mai mare de canale și telespectatori, ceea ce îl face o soluție viabilă pentru o gamă largă de piețe și regiuni. În prezent, instrumentul este concentrat pe regiunea MENA și Europa, dar există planuri pentru extinderea acestuia la nivel global. Cu fiecare dispozitiv conectat la sistem, se construiește un panou detaliat al obiceiurilor de vizionare, oferind o imagine completă a modului în care telespectatorii interacționează cu conținutul difuzat.

Dincolo de colectarea datelor, analiza acestora este o altă provocare majoră. Khaldi și echipa sa au dezvoltat metode avansate de vizualizare a datelor și au standardizat procesele pentru a răspunde nevoilor variate ale clienților din diferite țări. În fiecare noapte, datele sunt procesate și pregătite pentru a fi afișate în ziua următoare, oferind clienților acces rapid și ușor la informații despre audiență. De asemenea, echipa lucrează la implementarea unor funcții avansate bazate pe inteligență artificială, care vor permite o înțelegere și mai profundă a comportamentului spectatorilor.

În plus, există planuri pentru integrarea denumirii programelor vizionate în datele de audiență, ceea ce va oferi radiodifuzorilor informații esențiale despre ce anume atrage publicul. Acest lucru va permite canalelor să optimizeze conținutul în funcție de preferințele telespectatorilor și să își ajusteze strategiile de publicitate în mod corespunzător.