Italienii vor lansa un nou sistem de măsurare a audiențelor tv, denumit „Total Audience”

În Italia, numărul televizoarelor smart a depășit pentru prima dată pe cel al televizoarelor tradiționale, o schimbare semnificativă reflectată în datele prezentate recent de Lorenzo Sassoli de Bianchi, președintele Auditel, organizația responsabilă cu măsurarea audiențelor. Conform acestuia, Italia are acum 22,4 milioane de televizoare smart, comparativ cu 21,2 milioane de televizoare convenționale. Această schimbare nu este doar un detaliu tehnologic, ci marchează o transformare profundă a obiceiurilor de consum media din Italia.

Telespectatori - Imagine decorativă creată digital de HD Satelit România 

Pe lângă televizoarele smart, italienii utilizează o gamă diversă de dispozitive conectate, care includ 48,9 milioane de smartphone-uri, 19,7 milioane de computere desktop și laptop, și 7,1 milioane de tablete. În total, numărul ecranelor conectate din Italia se ridică la 98,1 milioane. Acest număr crește la 119,3 milioane dacă luăm în calcul și dispozitivele care pot fi conectate la ecrane externe, cum ar fi consolele de jocuri sau playerele media. Aceste cifre reprezintă o medie de cinci ecrane pe familie, subliniind o tendință tot mai pronunțată de acces la conținut media de pe multiple dispozitive.

Sassoli de Bianchi a evidențiat că această schimbare este un semn al convergenței dintre televiziunea tradițională și video online, care devine tot mai evidentă. Într-un context în care publicitatea video reprezintă deja 54% din totalul investițiilor în publicitate în Italia și valorează aproximativ 6 miliarde de euro, televiziunea nu mai este doar un mijloc de a ajunge la un public larg, ci și o unealtă de marketing de precizie. Această evoluție înseamnă că agențiile de publicitate își pot segmenta și orienta mesajele cu o acuratețe crescută, lucru posibil datorită datelor oferite de dispozitivele smart conectate.

Pentru a îmbunătăți fiabilitatea datelor, Auditel va colabora îndeaproape cu alte organizații precum Audicom, Audioutdoor și Audimovie. În cadrul acestei colaborări, se va implementa un sistem unic de codificare pentru reclame, denumit Cusv, care va facilita urmărirea și analizarea eficienței campaniilor publicitare pe toate platformele. Aceste inițiative vor sprijini industria publicității în oferirea de date mai detaliate, necesare pentru un marketing de precizie și pentru optimizarea campaniilor.

O noua eră a măsurării audiențelor în Italia: Lansarea sistemului „Total Audience”

Auditel va lansa pe 29 decembrie un nou sistem de măsurare a audienței numit Total Audience. Acest sistem este creat pentru a oferi o imagine mai precisă și mai completă asupra modului în care oamenii consumă conținut media, atât pe televizoarele clasice, cât și pe platformele digitale, cum ar fi smartphone-uri, tablete și computere.

Ce este Total Audience și cum funcționează?

Total Audience este un sistem inovator, dezvoltat pentru a colecta și analiza date de audiență de pe toate dispozitivele. Practic, în loc să măsoare audientele tv doar pe televizoare, sistemul adună informații de pe multiple platforme și dispozitive. Pentru a realiza acest lucru, Total Audience folosește două surse principale de date:

1. SuperPanel: Un eșantion reprezentativ de 16.100 de familii din Italia, echipat cu dispozitive speciale numite Meters. Aceste Meters detectează ce se urmărește pe televizoarele tradiționale, dar și pe smart TV-uri. Acest panou ajută Auditel să ofere o vedere de ansamblu a consumului media pentru întreaga țară.

2. Sistemul de "recensământ" digital: Aici, datele sunt colectate direct de la playerele digitale de pe dispozitive precum smartphone-uri și tablete, prin intermediul unor SDK-uri (Software Development Kit) speciale. Aceste SDK-uri monitorizează activitatea în timp real, permițând Auditel să știe exact ce conținut este urmărit online și cum interacționează utilizatorii cu acesta.

Total Audience integrează datele din ambele surse pentru a oferi o imagine completă și unitară. Acest proces implică folosirea unor tehnologii sofisticate care monitorizează consumul de conținut media la nivel de minut, pe toate tipurile de dispozitive, fie că este vorba de vizionări liniare (în timp real) sau la cerere. În esență, acest sistem nu doar că măsoară câți oameni urmăresc un anumit conținut, ci și de pe ce dispozitiv și în ce context.

Care sunt beneficiile Total Audience?

1. O imagine de ansamblu mai completă: Total Audience oferă informații detaliate despre cum consumatorii folosesc diferite dispozitive pentru a viziona conținut. Spre exemplu, Auditel poate să vadă nu doar câți oameni se uită la un anumit show, ci și dacă îl urmăresc pe un smartphone, pe un televizor inteligent sau pe laptop.

2. Măsurarea precisă a publicității digitale: Auditel utilizează CUSV (Unique Spot Video Code) pentru a analiza și monitoriza impactul reclamelor atât pe platformele online, cât și pe cele tradiționale. Această funcție este de mare ajutor pentru agențiile de publicitate, care doresc să știe cum funcționează campaniile lor pe diverse platforme.

3. Colaborare cu platformele video: Auditel intenționează să colaboreze cu mari platforme de video, cum ar fi Google și Meta (Facebook), pentru a putea oferi date de audiență cât mai exacte. Această cooperare ajută la crearea unor strategii de marketing mai eficiente și mai bine direcționate.

4. Un tablou de bord dinamic pentru profesioniști: Total Audience oferă acces la un tablou de informații interactiv, unde utilizatorii pot explora datele în detaliu. Aici, ei pot analiza audiența în funcție de criterii socio-demografice și alte variabile importante, având la dispoziție date noi în fiecare zi.

Auditel a dezvoltat Total Audience cu respectarea deplină a regulamentelor GDPR și a celor mai bune practici în materie de confidențialitate. Datele colectate sunt tratate cu măsuri stricte de securitate, pentru a proteja identitatea și intimitatea utilizatorilor.