Conținutul smart TV câștigă teren în Europa, dar televiziunea clasică rămâne dominantă

În Europa, televizoarele inteligente devin tot mai populare, iar timpul de vizionare în aplicațiile de pe aceste dispozitive este în creștere, potrivit unei analize realizate de Ampere Analysis. Studiul arată că 76% dintre utilizatorii de internet din regiune dețin un Smart TV, marcând o creștere de 25% în ultimii trei ani. În consecință, și timpul petrecut vizionând conținut prin aplicațiile de pe aceste dispozitive a crescut, cu 25% între T3 2021 și T3 2024.

Telespectatori - Imagine decorativă generată digital de HD Satelit România

În ciuda acestei tendințe ascendente, utilizatorii europeni continuă să acorde un loc important televiziunii liniare, petrecând mai mult timp pe canalele tv tradiționale de difuzare comparativ cu americanii. În medie, timpul zilnic de vizionare in aplicațiile de pe pe Smart TV în Europa este puțin sub o oră, ceea ce indică faptul că, deși adoptarea acestui tip de televizoare crește, televiziunea clasică rămâne un punct de referință pentru consumatorii europeni.

În schimb, în SUA, aplicațiile de pe televizoarele inteligente au devenit dispozitivele dominante pentru consumul de conținut video, depășind televiziunea tradițională încă din T3 2022. Utilizatorii americani de internet petrec acum, în medie, peste 1 oră și 30 de minute pe zi urmărind conținut în aplicațiile de pe Smart TV, iar această cifră a crescut cu 27% față de T3 2021. Creșterea este susținută de expansiunea pieței de televizoare inteligente, 78% dintre utilizatorii de internet din SUA deținând un astfel de dispozitiv în 2024, comparativ cu doar 59% în 2016.

Un aspect interesant este că segmentul de vârstă 55-64 de ani din SUA a înregistrat cea mai mare creștere în utilizarea Smart TV pentru consumul de conținut digital, cu un salt de 61% în vizionarea serviciilor de streaming. Această tendință subliniază faptul că nu doar tinerii sunt atrași de platformele digitale, ci și generațiile mai în vârstă, care adoptă tot mai mult noile tehnologii.

Pe piața producătorilor de televizoare inteligente, Samsung continuă să domine, dar TCL câștigă teren rapid, înregistrând o creștere de 50% a cotei de piață între T3 2019 și T3 2024. Această evoluție reflectă diversificarea preferințelor consumatorilor și extinderea ofertelor disponibile.

În concluzie, deși ritmul de adoptare a televizoarelor inteligente este mai accelerat în SUA, Europa urmează un traseu similar, dar într-un ritm mai lent. Pe măsură ce serviciile de streaming continuă să se dezvolte, Smart TV-urile devin din ce în ce mai importante în peisajul media global.