Sportul și reclamele cuceresc platformele de streaming

Industria streaming-ului video la cerere (VoD) trece printr-o transformare semnificativă, influențată de creșterea investițiilor în conținut sportiv și de popularitatea crescândă a modelelor de abonament susținute de reclame. Potrivit unui studiu realizat de divizia Worldpanel a companiei Kantar, datele din trimestrul IV 2024 dezvăluie tendințe interesante care modelează viitorul pieței globale de streaming.

Sport pe platforme de streaming - Imagine decorativă generată digital de HD Satelit România

Printre cele mai vizionate și apreciate producții ale sfârșitului de an se numără Black Doves, urmat de Ziua șacalului, Lord of the Rings: The Rings of Power, Yellowstone și Outer Banks. De asemenea, Apple TV+ și Paramount+ au înregistrat cele mai mari creșteri în rândul serviciilor VoD, în timp ce Prime Video a atras cel mai mare număr de noi abonați plătitori, urmat de Paramount+ și Netflix.

Un alt aspect notabil este creșterea cu 3% a abonamentelor plătite susținute de reclame comparativ cu trimestrul anterior. Aproape 38% dintre noii utilizatori VoD au optat pentru abonamente premium, în timp ce 35% dintre aceștia au ales variantele plătite cu anunțuri publicitare. În plus, 66% dintre noii abonați Netflix au preferat nivelul de abonament susținut de reclame, demonstrând o tendință clară spre acest model de consum.

Netflix mizează pe sport: WWE și NFL atrag noi utilizatori

Netflix a făcut un pas îndrăzneț în 2024, anunțând eliminarea în multe țări a celui mai ieftin abonament fără reclame și extinderea în domeniul sportului live prin achiziția drepturilor pentru WWE, care va începe din 2025. De asemenea, evenimentele sportive transmise de Netflix, inclusiv meciurile de Crăciun din NFL, au avut un impact semnificativ asupra creșterii numărului de abonați. În trimestrul IV, sportul a generat 18% din totalul noilor abonamente Netflix, contribuind la plasarea platformei pe locul trei la nivel global în ceea ce privește atragerea de noi utilizatori plătitori.

În timp ce Netflix continuă să își extindă portofoliul sportiv, YouTube TV a reușit să își crească numărul de abonați cu 48% între T3 și T4 2024, datorită parteneriatului cu NFL pentru difuzarea meciurilor de duminică. De asemenea, NFL a devenit sportul cu cea mai rapidă creștere în rândul telespectatorilor globali, ajungând la 42% dintre gospodăriile care urmăresc sport, cu o creștere de 6 puncte procentuale față de trimestrul anterior.

În plus, organizarea meciurilor internaționale ale NFL în Germania și Londra, alături de planurile pentru Dublin (2025) și Melbourne (2026), arată că fotbalul american devine din ce în ce mai popular la nivel global. Pe acest fond, competiția dintre giganții media pentru drepturile de difuzare a sportului se intensifică, iar platformele de streaming își reconfigurează strategiile pentru a atrage noi audiențe.

Disney, Apple TV+ și Comcast își ajustează strategiile

În contextul acestei competiții acerbe, Disney și-a repoziționat strategia, consolidând Hulu + Live TV printr-o fuziune cu Fubo, în urma colapsului Venu Sports. De asemenea, Disney pregătește lansarea ESPN direct către consumatori, pentru a menține relevanța în peisajul media sportiv.

Pe de altă parte, Apple TV+ a înregistrat o creștere impresionantă, 28% dintre abonați la nivel global declarând că este platforma lor principală de VoD, în creștere cu 3 puncte procentuale față de anul trecut. Succesul Apple TV+ se datorează conținutului de calitate, ofertelor promoționale atractive și grupării strategice a serviciilor, ceea ce a dus la o creștere anuală de 14% a numărului de abonați, cu un avans remarcabil de 21% în Germania.

În același timp, Comcast Xfinity a lansat un nou pachet axat exclusiv pe conținut sportiv și știri live, pentru a atrage fanii care preferă un produs simplificat, fără conținut suplimentar irelevant. Această abordare vizează segmentul de consumatori care caută o experiență de vizionare concentrată pe sport, având în vedere că 63% dintre clienții săi sunt pasionați de sport.

Streaming-ul susținut de reclame devine noua normalitate

Una dintre cele mai importante tendințe ale pieței este ascensiunea rapidă a modelelor de abonament susținute de reclame. În trimestrul IV 2024, 35% dintre noii abonați VoD au ales această variantă, față de doar 21% în anul precedent. Acest tip de abonament nu doar că a câștigat popularitate, dar și ratele de retenție au crescut, datorită unui echilibru mai bun între preț și conținut.

Mai mult, 43% dintre utilizatorii nivelurilor susținute de reclame s-au declarat mulțumiți de valoarea primită, un procent chiar mai mare decât cel al abonaților care preferă versiunile fără reclame. În prezent, doar 23% dintre gospodăriile VoD se opun publicității, ceea ce sugerează că, pe măsură ce strategiile publicitare devin mai sofisticate, acest model de afaceri va continua să câștige teren.

După cum a subliniat Andrew Skerratt, director Global Insight la Kantar Worldpanel, "NFL rescrie manualul pentru streaming. O creștere de 48% a numărului de abonați nu este doar un număr – este o dovadă clară că fanii din întreaga lume sunt înfometați de experiențe sportive premium în timp real." Această schimbare indică o revoluție dinamică în industrie, în care succesul va depinde de capacitatea platformelor de a echilibra conținutul exclusiv, flexibilitatea abonamentelor și o experiență publicitară bine optimizată.