Streaming-ul încasează în Europa mai mulți bani decât televiziunile publice

Într-o întorsătură de situație pe care televiziunea clasică probabil n-o avea pe radar acum zece ani, veniturile generate de serviciile de streaming plătite au depășit pentru prima dată în 2024 încasările televiziunilor publice din Europa. 

Conform unei analize realizate de Ampere Analysis, giganții streaming-ului au trecut linia de finish înaintea televiziunii tradiționale, impulsionați de abonamente, publicitate și un algoritm care știe mai bine decât tine ce vrei să vezi la 2 noaptea.

Dacă trendul se menține, până în 2029, veniturile din streaming vor crește cu 37%, ajungând la spectaculoasa sumă de 38,4 miliarde de euro, lăsând televiziunea publică să se uite lung la propriul buget, care se preconizează că va avansa doar cu 1%, până la 27,9 miliarde de euro.

Netflix, Disney+ și Prime Video: Mașinăria de făcut bani a Hollywood-ului

Dacă până acum streaming-ul era privit ca un hobby modern, lucrurile au devenit serioase. Netflix, de exemplu, și-a întărit dominația europeană după ce a introdus abonamente cu reclame, a eliminat veselia partajării conturilor și s-a aventurat în organizarea de evenimente live. Între timp, și Disney+ și Prime Video și alții au început să introducă reclame, pentru că, evident, banii trebuie să mai vină de undeva. Se estimează că până în 2029, publicitatea va reprezenta 8% din veniturile lor europene.

Și dacă te-ai întrebat de ce tot crește prețul abonamentului tău preferat, răspunsul e simplu: pentru că poate. Majorările de preț și lansările de noi platforme, cum ar fi Max în Europa, au contribuit semnificativ la această ascensiune economică.

Televiziunea publică – între nostalgie și supraviețuire

În ciuda acestor schimbări, televiziunile publice europene nu se predau fără luptă. În 2024, ele încă erau responsabile pentru 43% din producțiile TV din Europa, rămânând un pilon important pentru industria locală. Dar, pe măsură ce bugetele lor se subțiază, viitorul nu arată prea roz. Totuși, VoD-ul televiziunilor publice încă prinde la public: în Regatul Unit, Danemarca și Finlanda, acestea sunt al doilea cel mai popular serviciu de streaming, iar în Suedia și Norvegia, ocupă locul trei.

Ce urmează?

Sam Young, analist la Ampere Analysis, atrage atenția că televiziunile publice trebuie să-și pună la punct platformele de streaming și să găsească metode creative de a rămâne relevante într-un peisaj dominat de giganții digitali. Pe scurt, ori se adaptează și colaborează inteligent, ori riscă să fie lăsate în urmă de audiențele care au trecut de mult pe maratoane de seriale și filme on-demand.

În plus, guvernele europene sunt chemate să regândească finanțarea televiziunii publice, având în vedere costurile tot mai mari de producție și competiția acerbă. Dacă vor să evite transformarea televiziunilor de stat în relicve ale trecutului, trebuie să găsească soluții sustenabile rapid.

Până una-alta, streaming-ul continuă să conducă, iar televiziunea publică își face strategii de supraviețuire. Așadar, popcornul e pregătit. Rămâne doar de văzut cum va continua acest episod din lupta pentru atenția telespectatorilor!