Televiziunea prin satelit, în creștere în Italia: 47,7% dintre italieni folosesc o antenă parabolică

Chiar dacă era digitală face valuri pe toate fronturile, televiziunea clasică pare că refuză să iasă din scenă în Italia. Ba dimpotrivă, încă se ține bine pe poziții: în 2024, aproape 94% din populația italiană se uită la televizor, conform unui comunicat al Censis.

Partea cu adevărat interesantă vine din zona televiziunii prin satelit. Atât varianta gratuită, cât și cea cu plată au prins un pic de viteză și au ajuns să fie urmărite de 47,7% dintre italieni – cu 2,6 puncte procentuale mai mult decât în anul anterior. Se pare că italienii preferă în continuare confortul telecomenzii televiziunii prin satelit, chiar dacă au multe alte opțiuni.

În schimb, televiziunea digitală terestră, a înregistrat o scădere de 1,8 puncte procentuale. O posibilă explicație? Oamenii au început totuși să migreze spre platformele care vin cu internetul la pachet – fără antene, fără cabluri, fără bătaie de cap, mai ales că televiziunea online pe mobil, adică vizionarea direct de pe telefon sau tabletă, a ajuns la un solid 35% (+1,4%).

Radioul? El pare că a găsit elixirul tinereții media. Are 79,1% ascultători și se simte bine pe toate fronturile. Fie că e în mașină (unde rămâne cel mai ascultat – 68,9%), pe mobil sau la clasicul aparat din bucătărie, radioul dă semne de vitalitate, ba chiar urcă ușor în popularitate.

Platformele de tip OTT (adică acele servicii de streaming care îți aduc filmele și serialele direct pe internet) au crescut frumușel cu 2,3 puncte, ajungând la un onorabil 58,4%. Iar televiziunea pe mobil a ajuns la 35%, în creștere cu 1,4 puncte. Tot mai mulți consumatori par să prefere ecranele mici pentru conținut dedicat ecranelor mari.

Internetul, în sine, rămâne nelipsit din viețile italiene – 90,1% dintre aceștia îl folosesc zilnic, în timp ce telefoanele inteligente sunt prezente în mâinile a 89,3% dintre utilizatori.

Pe partea de streaming, Netflix și Prime Video sunt în top, dar s-au dezechilibrat puțin în primul trimestru din 2024. Ambele au scăzut cu câte 1 punct procentual: Netflix e la 28%, iar Prime Video la 27%. Disney+ păstrează o poziție decentă cu 17%, în timp ce Now TV e pe un mic roller-coaster descendent la 6%.

În partea de jos a clasamentului, Apple TV+ și Paramount+ stau cot la cot cu câte 4%, în timp ce Infinity+ mai prinde doar 3% din public. Mubi, noul venit, se strecoară și el cu 2% – un start modest, dar promițător pentru cinefilii pasionați de conținut alternativ.

Rețelele sociale au explodat: de la 82% anul trecut la 85,3% acum. Iar în rândul tinerilor între 14 și 29 de ani, Instagram e lider cu 78,1%, urmat la milimetru de YouTube (77,6%) și de TikTok, care a sărit serios la 64,2%.

Din păcate pentru hârtie, presa tipărită continuă să piardă din ce în ce mai mult teren. Ziarele au atins un minim istoric: doar 21,7% dintre italieni mai pun mâna pe un exemplar printat, în scădere cu 45% față de 2007. Săptămânalele și lunarele se țin și ele cu greu. Singurele insule de stabilitate sunt ziarele online (30,5%) și site-urile de știri, care au crescut ușor la 61%.

La cărți, valul de optimism din 2023 s-a retras: doar 40,2% dintre italieni mai citesc cărți tipărite, față de 45,8% anul trecut. Ebook-urile sunt blocate într-un impas: stagnează la 13,4%, de parcă nimeni nu mai are loc în geantă nici măcar pentru un Kindle.

Cheltuielile gospodăriilor confirmă schimbarea de direcție: sumele alocate cărților și ziarelor au scăzut cu aproape 38% față de 2007. În schimb, banii pentru echipamente IT și de comunicații au explodat: familiile italiene cheltuiesc acum de cinci ori mai mult pentru gadgeturi decât acum 17 ani.

Când vine vorba de exprimare liberă pe rețelele sociale, italienii sunt împărțiți: 55,9% susțin libertatea de exprimare totală, dar aproape 40% dintre aceștia admit că ar fi totuși nevoie de niște limite de bun-simț. Pe de altă parte, 40,4% cer reguli clare și moderare strictă.

Sursele de informare reflectă o hibridizare clară. Clasamentul e condus de știrile de la TV (47,7%), urmate de Facebook (36,4%), Google (23,3%) și site-urile de informații. TikTok, Instagram și YouTube au și ele un public în creștere. Dar atenție: deși tinerii fug de media tradițională (peste 70% dintre ei), tot 80% spun că e important să fii informat. Așa că, oricum ar fi, interes pentru știri încă există.

Capitolul despre algoritmi e un amestec de confuzie și neîncredere. Doar 42,6% dintre italieni știu oarecum ce este un algoritm iar dintre aceștia, mulți sunt convinși că este doar un fel de entitate digitală care le controlează viața sau le fură datele. Nu ajută nici faptul că aproape 60% spun că se simt manipulați când folosesc motoare de căutare, rețele sociale sau platforme de streaming. Iar 54,7% simt același lucru când postează ceva pe social media.

Și dacă tot vorbim despre influență, vine prima criză în lumea influencerilor. Peste 71% dintre italieni spun că nu au urmărit niciodată influenceri ca fani. Cât despre abandonul influencerilorm doar 14,3% dintre tineri au confirmat că au renunțat să in mai urmărească.

Acestea sunt principalele rezultate ale celui de-al 20-lea Raport privind comunicarea al CENSIS, promovat de Mediaset, Rai, Intesa Sanpaolo și Tv2000. CENSIS (acronim pentru Centro Studi Investimenti Sociali) este un institut italian de cercetare socio-economică fondat în anul 1964. Este una dintre cele mai respectate organizații de acest tip din Italia și are ca scop principal analizarea transformărilor sociale, economice și culturale din societatea italiană.