Samsung iese din piața TV din China

Samsung a confirmat oficial, pe 7 mai 2026, că nu va mai vinde în China continentală televizoare, monitoare, proiectoare, produse audio și alte electrocasnice pentru casă. Vorbim despre ieșirea din cea mai mare piață TV din lume, probabil deoarece brandurile locale precum Hisense, Skyworth și TCL au ajuns să domine clar vânzările. Compania spune că telefoanele mobile rămân la vânzare, că unele stocuri pot exista încă în magazine și că pentru produsele deja cumpărate va continua serviciul de după-vânzare, în linie cu regulile chineze privind protecția consumatorilor.

Concurența Samsung are televizoare inclusiv cu Android Tv

Anunțul publicat pe site-ul Samsung din China nu lasă loc de prea multe interpretări. În secțiunea de întrebări și răspunsuri, compania spune că măsura acoperă televizoare, monitoare, monitoare comerciale mari, aparate de aer condiționat, frigidere, mașini de spălat, uscătoare, mașini de spălat-uscat, aparate de îngrijire a hainelor, echipamente audio, proiectoare, aspiratoare și purificatoare de aer. Cu alte cuvinte, nu este vorba doar despre un singur produs scos din ofertă, ci despre aproape întreaga gamă de electronice și electrocasnice de consum pe care Samsung o mai vindea pe piața chineză.

Pe piața chineză, Samsung avea încă o gamă mare de televizoare, de la micro RGB și Neo QLED până la QLED, modele LCD 8K, seria de lifestyle The Frame și televizoare OLED. În aceeași ofertă apăreau și monitoare, audio și proiectoare, ceea ce face retragerea cu atât mai vizibilă. Mesajul din China arată că brandul nu renunță la o categorie îngustă, ci la aproape tot ce ține de zona de divertisment și produse de casă, iar asta schimbă destul de mult prezența Samsung în magazine și în online, cel puțin pe acest teritoriu.

Decizia vine după ani în care Samsung a pierdut teren în China, mai ales în fața rivalilor locali. Datele citate de Yicai și de FlatpanelsHD, pe baza AVC, arată că Samsung ajunsese la doar 3,6% din piața de televizoare din China și ocupa locul al cincilea, iar la frigidere și mașini de spălat cota coborâse la 0,4% pentru fiecare categorie. În paralel, piața chineză a rămas uriașă, cu 32,9 milioane de televizoare livrate în 2025, în timp ce brandurile locale au ajuns la 94,1% din total, adică 31 de milioane de unități. Când aproape toată piața este luată de jucători interni, spațiul rămas pentru un brand străin se subțiază repede.

Contrastul cu poziția globală a Samsung este destul de puternic. Compania a anunțat în martie 2026 că este numărul unu mondial pe piața televizoarelor pentru al 20-lea an la rând, iar Omdia i-a atribuit o cotă de 29,1% în 2025. Samsung spune și că se menține puternică pe segmentul premium, cu Neo QLED, OLED, televizoare pentru ecrane foarte mari și noua gamă Micro RGB. Asta înseamnă că retragerea din China nu spune o poveste despre o companie ieșită din formă peste tot, ci despre o piață anume unde concurența locală a devenit mult mai greu de contracarat.

Reuters a relatat că Samsung a decis să oprească vânzarea unor produse de electronice de consum în China pe fondul competiției tot mai dure și că încearcă să reducă impactul pentru clienți și partenerii de afaceri. Tot Reuters a scris că diviziile de televizoare și electrocasnice au înregistrat anul trecut pierderi de 200 de miliarde de woni, adică aproximativ 138 de milioane de dolari, iar compania și-a schimbat la început de mai conducerea diviziei TV. Mesajul oficial rămâne însă că telefoanele și cipurile continuă în China, în timp ce restul portofoliului de consum se restrânge puternic.

Pentru rivalii locali, ieșirea Samsung poate aduce încă un pas înainte. Hisense, TCL și Skyworth sunt deja nume foarte puternice în China, iar Caixin notează că brandurile chineze au dominat aproape complet livrările de televizoare în 2025. În plus, TCL a reușit să treacă temporar peste Samsung într-o lună din decembrie 2025 la nivel global, chiar dacă Samsung a rămas lider pe întreg anul. Văzut din afară, pasul făcut acum de Samsung pare mai degrabă o retragere calculată dintr-o piață unde rezultatul devenise prea mic pentru efortul depus.

Crezi că și alte branduri străine vor ajunge să facă același pas în China?