Netflix va lansa abonamentul cu reclame în 15 țări noi, din 2027. România nu este pe listă.

Netflix a anunțat la prezentarea Upfront din New York că abonamentul său cu reclame va ajunge din 2027 în 15 țări noi, iar compania spune că afacerea sa de publicitate trece deja de 250 de milioane de spectatori activi lunar la nivel global. Amy Reinhard, președinta diviziei de advertising a Netflix, a pus anunțul în legătură cu dorința companiei de a trece de la ideea că modelul cu reclame funcționează la ideea că poate deveni un nume greu de ignorat în publicitatea digitală.

Netflix își extinde abonamentul cu reclame și instrumentele de publicitate (imagine: netflix.com)

Netflix spune și că peste 80% dintre cei care folosesc abonamentul cu reclame urmăresc conținutul în fiecare săptămână, semn că audiența nu este doar mare, ci și constantă. Compania folosește pentru acest calcul un indicator numit monthly active viewers, adică membri care au văzut cel puțin un minut de conținut cu reclame într-o lună, apoi o estimare a numărului de persoane din aceeași gospodărie. Pentru un advertiser, asta înseamnă un public care stă mult pe platformă și revine des, nu doar vizite ocazionale.

Extinderea începe din 2027 și include Austria, Belgia, Columbia, Danemarca, Indonezia, Irlanda, Țările de Jos, Noua Zeelandă, Norvegia, Peru, Filipine, Polonia, Suedia, Elveția și Thailanda (deci România nu e pe listă deocamdată). Pentru Netflix, mutarea aduce mai mult spațiu de vânzare pentru reclame și deschide accesul la încă 15 țări pentru brandurile care cumpără campanii la nivel internațional. Este una dintre cele mai mari extinderi externe ale zonei sale de publicitate de până acum.

Netflix nu se oprește la seriale și filme. Compania spune că reclamele vor ajunge și în podcasturi și în formatul vertical de pe mobil, iar aceste spații noi de publicitate vor fi disponibile la nivel global în 2027. Video podcasturile au apărut la începutul acestui an, iar vertical video este deja prezent pe telefoanele mobile, așa că Netflix leagă extinderea reclamei de felul în care oamenii folosesc platforma de zi cu zi, nu doar de ce urmăresc pe televizor.

Un alt punct important este Netflix Ads Suite, platforma internă de tehnologie publicitară pe care compania o folosește ca să depindă mai puțin de furnizori terți. Netflix a adăugat aici Audience Insights API, un instrument care îi ajută pe advertiseri să înțeleagă mai bine caracteristicile și obiceiurile de vizionare ale publicului, și Reach Curve API, folosit pentru estimarea mai bună a acoperirii unei campanii. La același capitol intră și colaborarea prin Data Clean Room, adică un spațiu sigur de lucru cu date, prin Snowflake și Amazon Web Services, iar InfoSum urmează să fie adăugat până la finalul lui 2026.

La cumpărare, Netflix extinde și partea programatică, adică modul automatizat în care agențiile și platformele media cumpără spațiu publicitar. Pause Ads și reclamele din transmisiunile live, livrate prin Dynamic Ad Insertion, vor porni în Statele Unite și Canada în această vară, apoi în alte țări mai târziu în cursul anului. În paralel, targetarea audiențelor prin Amazon DSP va fi disponibilă din 1 iunie în toate țările cu plan cu reclame, iar integrările cu Yahoo DSP vor urma după aceea.

Netflix își întărește și partea de măsurare. Audience Insights API și Reach Curve API sunt menite să îi ajute pe advertiseri să vadă mai clar cine este atins de o campanie și cum poate fi ea planificată mai bine înainte de lansare. În plus, compania spune că 44% dintre cei ajunși prin campaniile sale nu văd aceeași reclamă la televiziunea clasică sau pe alte servicii de streaming, semn că Netflix încearcă să se prezinte ca sursă de reach suplimentar, nu doar ca încă un ecran pe care rulează reclame.

Pentru abonați, experiența rămâne cea descrisă de Netflix în centrul său de ajutor: câteva reclame scurte pe oră, plasate la pauze naturale, înainte și în timpul unor seriale și filme. Unele filme noi au reclame doar înainte de începere, iar reclamele nu pot fi sărite sau derulate. La evenimentele live, pauzele comerciale pot apărea și în planurile fără reclame, lucru care arată că oferta publicitară a Netflix nu mai este limitată la serialele obișnuite.

Cum ți se pare extinderea abonamentului cu reclame la Netflix? Ai alege un abonament mai ieftin dacă apar reclame?

Sursa: Netflix prezintă Upfront 2026 și extinderea planului cu reclame, Netflix Ads Suite își extinde capabilitățile, Cum funcționează reclamele pe Netflix, Netflix extinde publicitatea programatică prin Yahoo DSP, Netflix și a treia etapă a reclamelor